Rijke snippers: over structured data, schema.org en rich snippets

Soms verschijnt er een bijzonder resultaat in de zoekmachines, denk aan sterretjes bij je review, een uitgelichte post bovenaan de zoekresultaten, of een uitklapmenu met vragen en antwoorden. Dit zijn de zogenaamde rich snippets. Ze zorgen dat je meer opvalt tussen de zoekresultaten, of soms zelfs dat je bovenaan komt te staan terwijl je niet het eerste resultaat bent.

Er is geen Nederlandse term voor rich snippets, maar ik vind rijke snippers wel goed klinken.

Waarom zijn er rich snippets in zoekresultaten?

Google vindt het heerlijk om tekst in hapklare brokken te krijgen, dan begrijpt het algoritme waar we het over hebben. Om dat aan te moedigen en om de zoekerservaring te verbeteren, verschijnen er steeds meer toepassingen van rich snippets in zoekresultaten.

Hoe komt Google of een andere zoekmachine aan de inhoud van rich snippets?

Google kan uit zichzelf rich snippets maken als het bijvoorbeeld antwoorden op je vragen of tekstkoppen vindt in je tekst. De kans dat dat gebeurt is alleen veel groter als je je site inricht met gestructureerde gegevens. Review-sterren en recepten kun je álleen krijgen als je Google vertelt wat er op je pagina staat.

Het is even werk om je teksten goed te structureren, maar soms wordt je beloond voor die hapklare brokken met zo’n bijzondere plek op de resultatenpagina. Wanneer precies? Alleen Google kan het weten.

Hoe kun je zorgen voor dat jouw site rich snippets krijgt?

De rich snippets worden gevormd uit gestructureerde gegevens. Je kunt de inhoud op je pagina’s duiden in de zogenaamde ‘schema markup’ van schema.org, waarbij je aangeeft wat een titel is, wat een plaatje, of ingewikkelder, wat een recensie is en wat een recept.

De meeste mensen hebben geen tijd, zin of kennis om zelf rich snippets in te richten, daarom schieten plug-ins te hulp.

Structured data blocks

Voor specifieke elementen in een blog of pagina zijn er gestructureerde blokken van gutenberg te downloaden. Yoast SEO heeft er al twee voor je klaargezet:

Structured data articles

Yoast SEO vult sinds 2018 automatisch al je schema mark-up in. Het maakt helaas van elke blogpost een generieke ‘article’.

Als je een specifiek artikelsoort schijft, zoals recensies, kun je het beste:

Voorbeeld rich snippets

Bij dit artikel over WordAds waarvan bovenaan de zoekresultaten met rich snippets staan, heb ik gebruik gemaakt van Yoast’s FAQ-blok.

Wil je niet zelf zorgen voor schema markup?